首轮融资3000万 香蕉体育赛事+PGC直播布局提速|专访段暄
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本文作者：江涵
体育大生意记者
6月28日，香蕉体育宣布获得3000万人民币A轮融资，这是香蕉体育的首轮公开融资。本轮投资由北极光创投领投、君得资本跟投。从战略上讲，融资将会用来提速香蕉体育在年内的布局。香蕉体育CEO段暄表示融资主要用于内容生产与冰雪、极限赛事布局。
在这个关键时点上，联合会杯的赛事还没有结束，段暄就已经从俄罗斯提前回京，一是处理A轮融资相关事宜，二是为即将于7月举行的香蕉夏季公开赛做准备。
“原来大家是来看我，不是来看暄哥的”
当我还在杞人忧天，担忧前方《香蕉球》的直播会因段暄的缺席对观众流量产生影响时，暄哥却对已能独当一面的女神主播们表现出了十足的信心。
打造以《香蕉球》为代表的PGC内容是香蕉体育的业务重心之一。2016年香蕉体育首创的大型体育直播真人秀节目《香蕉球·直播法兰西》与《香蕉球·直播里约》一时间火爆无俩。突破固态化直播+专业资讯、体育旅游、娱乐综艺的模式使其在众多节目中脱颖而出。
早在去年法国与巴西直播时，《香蕉球》依靠的还是素人直播的方式，除段暄之外的主播大都是生活中的平常女孩。今年香蕉体育一改往日模式，开始与模特公司签约，将“素人主播”升级为“女神主播”模式。为了解答我开篇的疑惑，暄哥拿出手机给我展示直播中的弹幕与评论。“今天的流量丝毫没有受影响”，同时他还不忘打趣道：“我们的主播炫耀说原来大家不是来看暄哥的，是来看女神的，你看这是不是纯属自我膨胀？”
▼香蕉球联合会杯直播改走女神路线
对于《香蕉球》来说，其之所以能在互联网体育直播圈里做到领先，依靠的并不仅仅是美女的脸蛋身材和蕴含在其中的娱乐元素。谈到核心机密时，段暄表示更多的是技术层面的因素，比如对直播趋势的洞察以及专业技术水准上。这就是为什么段暄表示：“虽然我们的领先并非不可超越的，但已有了足够的护城河”。
香蕉体育此次直播联合会杯，每期的节目流量已经达到了40—50万，单期最高同时在线人数达到119.9万人。“做内容是要靠养的，去年我们做欧洲杯直播时每期的流量只有十几万，到了奥运会时有三十几万。去年节目积累的观众导流效果在这次联合会杯上体现非常明显”。
此次直播联合会杯也是对2018年直播世界杯的一次试水。被问到明年《香蕉球》世界杯直播有哪些点可以期待时，暄哥故意卖了个关子。“可以确定的是，一定会更丰富、更好看。是否好玩，是否能做到持续好玩，是我们衡量PGC内容的重要标准”。
“校长最厉害的一点，在于他能把喜欢的事情做成生意”
除了运作PGC内容之外，香蕉体育在年内的另一项计划是大力打造赛事IP，滑雪赛事是目前的重中之重。2017年2月，香蕉体育正式进军冰雪产业，创建自主赛事香蕉公开赛，这是中国乃至亚洲最高等级单板赛事。
早在2016年12月，香蕉公开赛就已正式通过世界单板滑雪巡回赛认证。2017年初万达体育与香蕉体育正式宣布达成战略合作；2月香蕉体育与万达主题娱乐也进行了战略签约。未来三年，香蕉体育专业单板滑雪赛冬季站都将落地万达长白山国际度假区。4月，盈方冬季体育团队、国际滑雪联合会与香蕉体育接洽，探讨在冰雪市场的合作机会。
香蕉体育经过一系列与万达的接洽，发现滑雪是个双方可以深度合作的领域，一方面这个运动本身受到诸多年轻人的喜爱和追捧，符合香蕉体育赛事泛娱乐化的定位；另一方面万达和盈方在雪场与游乐场方面具有非常优秀的资源，比如香蕉公开赛的举办场地——万达哈尔滨娱雪乐园，但如此好的场地一直以来却缺乏相关赛事，所以在这个领域双方可以做到优势资源互补。
▼香蕉公开赛将于7月22日落户万达哈尔滨娱雪乐园
段暄将7月22日举办的香蕉夏季公开赛定义为一场室内冰雪的嘉年华，香蕉体育会在此次赛事中引入全球顶级的选手与曾在奥运会执法的裁判。目前香蕉公开赛是国内级别最高的单板滑雪赛事。之所以选择单板滑雪作为赛事切入点，暄哥坦言这的确和王思聪有一定的关系。“并不是说思聪喜欢的我们都要去做，而是思聪在这方面的眼光的确很敏锐，他总能将喜欢的事情做成生意。”
对于香蕉体育来说短期的目标是将赛事做大，使更多的年轻人能够喜欢并受其感染。从更具情怀的角度说，段暄也希望这项赛事能反哺国内冰雪产业发展，促使单板滑雪领域诞生更多的优秀运动员。当然，香蕉体育也会将单板赛事与内容PGC结合，通过直播的方式使赛事更好玩、传播更广泛，并产生造星效应。
“拿到3000万融资以后，我要把光环转化成为战斗力”
为团队充血也是香蕉体育在拿到融资后的发力方向之一。对于段暄来说，公司不需要太大，轻而精足矣，五十人左右可能是个理想的规模。目前公司在赛事搭建、推广、运营的核心环节上基本可以做到亲力亲为，部分需要借力外部公司。
▼香蕉体育是王思聪旗下香蕉计划的组成部分
与王思聪元素的结合，对于段暄来说是幸运，也是压力。众所周知，王思聪的香蕉计划包含娱乐、影视等各个娱乐版块，香蕉体育只是旗下的一个组成部分。对于香蕉体育在整体计划中的作用，段暄表示香蕉体育计划在2017年做中国最好的体育嘉年华，在这里有关于年轻人热爱的一切，以体育牵头，加入各类娱乐元素。话到此处，暄哥动情吐露：“说实话我要与其他板块8090后的CEO竞争，心里有时候还是挺忐忑的。大家虽然说是一个大家庭，彼此合作，但也免不了会有竞争。靠幸运取得的成绩只是一时，光环也只能陪伴你一段时间，以后的路总归还是要靠个人和团队来完成。如何把光环转化成为战斗力，是我当上CEO之后每时每刻都在思索的一件事。”
注：本文所用图片非注明均来自网络
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